Del perduto orgoglio

Ormai, sono alcuni anni che il settore del turismo balneare italiano registra un evidente disagio, dovuto alle forti trasformazioni di un mercato sempre più globale, ma proprio per questo sempre più concorrenziale.
Si è molto detto (e scritto), ad esempio, che il mare supera oggi di gran lunga, nelle preferenze degli italiani, la montagna, naturalmente soprattutto durante la stagione estiva. Ma ciò non significa a vantaggio, oggi come oggi, delle coste nostrane. È opinione diffusa che molte occasioni siano state perse, in questi ultimi anni, facendo perdere di competitività
le nostre spiagge rispetto a quelle, sempre più accattivanti, croate, spagnole ed egiziane, tanto per fare qualche esempio geograficamente vicino alle nostre coste. Per troppo tempo siamo rimasti ingessati nella convinzione che la nostra atavica fantasia
ci avrebbe sempre salvato dalla concorrenza straniera, ma i dati di affluenza (in calo) del turismo straniero su tutti i nostri litorali (e quello adriatico, in primis) provano tangibilmente una preoccupante perdita di appeal, alla quale, tuttavia, da qualche tempo gli operatori più attenti hanno cominciato a prestare attenzione, avviando importanti iniziative di revisione, anche profonde, della propria attività in termini di strutture, ma anche di gestione della redditività dei propri spazi. Il tutto a vantaggio di una maggiore professionalità e imprenditorialità del modo di fare turismo balneare, oggi, nel nostro Paese. Una necessità ormai imprescindibile per fare business sulla spiaggia. Affrontando però il mercato, come detto, con una nuova mentalità, che accetta la sfida di una realtà competitiva e complessa, ma anche stimolante e piena di nuove opportunità, fino ad oggi solo parzialmente sfruttate. La sfida è aperta, noi abbiamo deciso, con questa nuova iniziativa editoriale che parla esclusivamente agli operatori professionali, di coglierla. E voi?