Il nuovo superfluo

In una società moderna, invasa e sovrabbondante di qualsiasi offerta, sia di beni che di servizi, il vero lusso consiste in privilegi più “personali”: disporre in maniera creativa del proprio tempo (specie se è quello libero, vacanziero), godere di comodità e di bellezza, oziare sempre e comunque, certo, ma creativamente. Le nuove frontiere della vita da spiaggia declinano la scienza del buon vivere in maniera quanto mai evoluta. Glamour più o meno sfoggiato, comunque un senso di privilegio per la clientela, presa per mano e sempre più coccolata . Ecco dunque che le spiagge di nuova generazione fanno davvero tendenza nel momento in cui riescono ad esprimere questi nuovi desideri. Diventano sempre più dei veri e propri salotti in spiaggia vista mare con arredi etnici e atmosfere che ti trasportano in paesi esotici. Baldacchini, lettoni matrimoniali, divanoni e sofà sono sempre più preferiti al classico lettino. Anche il rito dell’aperitivo al tramonto è diventato sempre più un must che nei casi più eclatanti si spinge fino al punto di essere arricchito da djset accompagnati da violinisti e sassofonisti, da arti circensi di nouveau cinque, danzatrici del ventre, ballerini di tango. Su un fronte più culturale, è bene non dimenticarsi di chi ama la lettura. Un servizio di “mini biblioteca” è tra i plus più apprezzati e dà un certo “tono” alla spiaggia. Altrettanto vincente il trend di organizzare feste (matrimoni in primis) in spiaggia, gettonatissimi quelli rigorosamente scalzi e informali piuttosto che eventi aziendali che possano svettare sulla ormai superata consuetudine aziendale del ristorante. Anche la tecnologia gioca un ruolo ormai protagonista, molto apprezzato dal pubblico giovane; ad esempio, la possibilità di prenotare telefonicamente o via internet il proprio lettino è un modo giovane di gestire la spiaggia, apprezzato prima ancora che utilizzato. Altri plus “coccolosi”, come il telo mare personale, i cuscini, le hostess e il food&beverage direttamente al lettino sono plusvalori innegabilmente caratterizzanti e altamente concorrenziali. Insomma, che la spiaggia sia intesa come relax e benessere, atmosfere e suggestioni piuttosto che socializzazione e movida sfrenata, è ormai assodato che una caratterizzazione decisa dello stabilimento, fin quasi a partire dalla sua insegna, sia un nodo cruciale da svolgere, e così facendo costituisca un passaporto sicuro per il successo.