Rispondere alla crisi con coraggio e creatività

Partiamo da una provocazione: se facessimo finta che il demanio non fosse un problema, se non si ponesse nemmeno la questione? Significherebbe forse che, con una spiaggia più libera da regole e restrizioni, potremmo dirci esonerati dal vero e più grande problema che attanaglia il nostro mercato? La domanda retorica sorge spontanea considerando il fatto che, da quanto ascoltiamo in giro, la questione demanio resta la protagonista indiscussa di ogni argomento che riguarda la spiaggia, mentre ben poco si cita un altro termine invece imprescindibile in ambito professionale: alludiamo all’imprenditorialità degli operatori e al loro modo di essere dei “professionisti” della spiaggia. La crisi del mercato balneare italiano è una crisi di competitività, legata alla crisi stessa del settore turistico. Solo fino ad un certo punto ha a che fare con la legislazione dello Stato. È una crisi economica che dipende dalla capacità di spesa che si è progressivamente ridotta, ma anche da una concorrenza quasi illimitata, dovuta alla accessibilità di tutte le destinazioni a prezzi spesso inferiori a quelli nostrani. Realisticamente, il primo scoglio – che è ora di mettere in discussione – è costituito dalla scarsa vena imprenditoriale della categoria “bagnino”, dalla sua scarsa attitudine al cambiamento. Oggigiorno, l’innovazione e la ricerca del nuovo sono elementi decisivi in ogni campo, ma mentre ci pare che l’industria ben capisca che senza novità non riesce ad imporsi, l’operatore della spiaggia stenta invece ad impegnarsi sul fronte del marketing per vendere, non riconosce su di sé il bisogno di comunicare per fidelizzare la propria clientela, di investire sul suo potenziale e aprirsi a nuove strategie. E nel difendere, sacrosantemente, la propria ragione d’essere, sembra dimenticarsi che oggi è tutta l’economia a soffrire di una concorrenza globale e di una evidente contrazione dei consumi. Oggi nessuna posizione è immune da rischi, accanirsi a una difesa ad oltranza delle proprie posizioni è un atteggiamento poco produttivo e tanto meno competitivo. Piaccia o no, il mondo continua a cambiare, ogni giorno. Conviene accettarlo ed avere il coraggio di mettersi in discussione. Prima che ci pensi qualcun altro.